עיקרון שלישי: בחירת המסר המרכזי או הסלוגן

כאשר מפרסמים רעיון או מוצר יש מרכיבים הקשורים במוצר שרוצים להבליט, אחרים מעונינים להצניע.
חז"ל הדגישו את סיפור הנס, והנפלאות שעשה השם לעם, והצניעו את הגבורה האנושית במלחמה וקבלת העצמאות של בית חשמונאי.

"הנרות הללו שאנו מדליקים על הניסים ועל הנפלאות ועל התשועות ועל המלחמות שעשית לאבותינו בימים ההם בזמן הזה..."

הקודם

הבא