עיקרון רביעי: חשיפה מירבית - שיא הרייטינג
כל פרסומאי יודע שהמחיר שמשולם עבור שידור הפרסומת תלוי בזמן שבה היא משודרת: האם בשעת צפיית שיא או בשעה שבה כל הצופים כבר הלכו לישון? חז"ל ציוו את ההדלקה בשעה שיש הולכים ושבים.
"אין מדליקין נרות חנוכה קודם שתשקע החמה
אלא עם שקיעתה לא מאחרין ולא מקדימין,
שכח או הזיד ולא הדליק עם שקיעת החמה
מדליק והולך עד שתכלה רגל מן השוק..."
| רמב"ם הלכות מגילה וחנוכה פרק ד הלכה ה |
